Heute wollen wir der Frage auf den Grund gehen, wie man Google Analytics Profile richtig erstellt und verwaltet. Timo Aden empfiehlt in seinem neuen Buch “Google Analytics – implementieren, interoretieren, profitieren” mindestens drei Profile.

Raw Profil
Das Raw Profil ist das wichtigste Profil im Google Analytics Account, da dieser alle Rohdaten enthält. Es geht oft schneller als man denkt, dass man irgendwelche Parameter falsch setzt und dadurch ein ganzes Profil unbrauchbar macht. Das Raw Profil dient als Backup für eventuelle Fehler. Und glaubt mir eines, wer Google Analytics arbeitet, wird mehr als ein Profil unbrauchbar machen.

Live Profil
Das Live Profil stellt jenes Profil mit allen Kampagnen, Alerts und Filtern dar. Aus diesem Live Profile kann ich aber nur empfehlen mehr als ein Profil zu machen um das Tracking übersichtlicher zu gestalten. Dazu später mehr

Test Profil
In diesem Profil werden neue Einstellungen getestet und erst nach erfolgreichem Test auf das Live Profil übertragen.

Google Analytics Profile

Ich kann es bei jedem umfangreichen Projekt nur empfehlen, das Live Profil noch in einige Sub-Profile zu splitten um wichtige Daten wirklich auf Knopfdruck zu sehen. Meine Strukturierung enthält noch folgende Profile

Newsletter Profil – wo lediglich alle Newsletterbesucher angezeigt werden. Dieses

Organic Search Profil – hier werden lediglich alle Besucher aus der organischen Suche angezeigt.

Paid Search / Paid Traffic Profil – je nach Projekt hat man diverse Paid Traffic Kanäle aus denen Besucher kommen. Gerade auf dieses Profil sollte man besonderen Wert legen, denn wer dieses Profil vernünftig einrichtet, kann kinderleicht den Erfolg einer Marketingkampagne messen.

Weiters hab ich noch zwei Profile für New & Returning Visitors. Der Grund liegt darin, dass sich ein Returning Visitor in der Regel ganz anders auf der Seite verhält als ein neue Besucher. Wenn wir dann später beispielsweise zu den Click-Paths und den Funnels kommen, wird dies eine wichtige Rolle spielen.

Natürlich muss man die Profile an die Bedürfnisse der eigenen Seite anpassen. Wenn das Projekt nun 50% der Besucher von eBay erhälts, würde ich für die Besucher die via eBay auf das Projekt kommen definiv ein eigenes Profil anlegen, denn eBayer verhalten sich wieder ganz unterschiedlichen zu Newsletter- oder organischem Traffic.

Tipp: Zu den Profilnamen einfach noch das Erstellungsdatum hinzufügen, damit weiß man genau, in welchem Profil die Daten ab wann getrackt wurden und muss nicht jedes mal den die Profile durchklicken.

Der heutige Abend stand wieder einmal ganz im Motto von Google Analytics. Da ich immer wieder feststellen musste, wie viele Webmaster Google Analytics nur eingebaut haben um die Anzahl der Clicks zu sehen, habe ich mich dazu entschieden eine kleine Google Analytics Tipps & Tricks Reihe aufzusetzen.

Anfangen möchte ich mit Google Analytics Tools & Plugins. Hier gibts es eine Reihe interessanter Plugins & Add-Ons, die einem das Leben wirklich erheblich erleichtern können. Spätestens jetzt wo Google die Anzahl der Ziele raufgeschraubt hat, sollte jeder der im Onlinemarketing unterwegs ist sich auch damit befasst haben. Zum Schluss Kommen dann noch ein paar nette Hacks & Filter aus dem Alltag – was man halt so gebrauchen kann.

Anregungen, Inputs oder Co-Writer sind sehr gerne willkommen und erwünscht. Ich hab mir mal vorgenommen mich pro Woche auf einen größeren Beitrag zu fokusieren. (Dann sind wir bis Jahresende durch mit dem Kurs )

Auf die Wichtigkeit der Besucheranalyse brauchen wir nicht mehr im Details einzugehen. Es ist sonnenklar, wenn ich meinen Besucher nicht kenne, nicht weiß was er sucht, was er kauft und wieso er gewisse Aktionen (nicht) macht, werde ich nie erfolgreich sein.

Anfang Dezember hat nun Google Analytics den Asynchronus Tracking Code vorgestellt welche sich derzeit in beta-Status befindet, jedoch bereits für jeden Google Analytics Benutzer einsetzbar. Der grundlegende Unterschied zur Vorversion liegt darin, dass Daten bereits während dem Seitenladevorgang gesammelt werden. Bisher wurde der Code standardmäßig am Ende der Seite eingebunden, dadurch wurde Google Analytics natürlich erst nach allen anderen Elementen der Seite geladen und konnte auch erst dann Daten über den Besucher sammeln. Als Betreiber ist ein wichtiger Fakto natürlich die Absprungrate einer Seite. Je genauer die Daten festgehalten werden, desto genauer kann man die Gründe ausmachen, wieso Benutzer die Seite verlassen, ohne das zu tun, was man eigentlich von Ihnen will. Sei es etwas zu bestellen oder eine Mailadresse zu hinterlassen bzw. das Kontaktformular zu verwenden. Ein weiterer Vorteil in der neuen Google Analytics Version liegt darin, dass auch die Ladezeit der Seite reduziert wird, was sich wiederum auf die Suchmaschinenposition auswirken kann.

Die neuen Google Analytics Features im Überblick: